修汽车的店名，修汽车的工具

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修汽车的店名

文/王新喜

小鹏的销量下滑，现在倡议小鹏更名的聲音愈加大呢。事实上，小鹏汽车建立之初，就有很多聲音倡议小鹏更名呢。进展到今日，小鹏的颓势很分明，蔚小理中，小鹏落伍分明拉。

进去2023年，1月国产新能源汽车贩卖前十位中有7家出-现了贩卖同比下滑，小鹏汽车的销量为5218辆，同比出-现59.6%的下滑了。2月小鹏汽车的销量有所回升，销量为6010辆，环比出-现15%的增加，但同比仍然出-现3%的下滑，且小鹏汽车是2月销量前十中惟一全家同比负增长的国产车企呀。

从蔚小理三家来看，小鹏以前染指造车新权力销冠，但现在小鹏托付量跌出前三，和蔚来差0.18万辆，抱负差1.25万辆啦。因为蔚来抱负是定位中高端的，小鹏汽车的订价低许多，主打性价比本来更简单走量，但却输给了订价更高的蔚来与抱负，整体上营收的差异会更分明呀。

特别是这年2月份和3月第一周，30万以上新权力纯电SUV的上险量排行榜，小鹏最具竞争力的G9，上险量908辆，数据不悲观呢。

因而，很多聲音将小鹏汽车没做好，归结为小鹏汽车姓名占了太大一部分缘故原由了。那样的究竟有无这方面的缘故原由呢呀？主观来看，姓名不-是全家汽车厂商作的好不好的焦点缘故原由，但仍然占了一部分缘故原由，必定水平上影响了部-分消费者的挑选呀。

好的车名，成-功一半小鹏的取名疑出在哪呀？

祖国消费者有着特殊性，大件商品的购置会思考许多原因，车名暗地里表明的文化底蕴与内在究竟是否又高又大上，有品尝，是一位主要的考量原因呢。

本来您看卖的好的车，普遍姓名都不差拉。好比宝马疾驰就十分符合祖国人对汽车取名的需要，香车宝马，策马疾驰，自古便是成功人士满意人生的标配呢。

民众.本田.丰田也不差，前者提倡1种同等知识，后二者和“玉田”或者“保田”类似，丰田也有标志富足.丰收之年的意蕴呢。另外，日系车中的雅阁.天籁.楼兰.君威.君越等，取名有祖国元素，符合了祖国传统知识的沉淀与风格，也彰显了必定的商务属性，符合车主关于汽车取名度量.逼格属性的需要啦。

与小鹏同属新权势的蔚来抱负的取名，本来也算是中上标-准啦。蔚来暗地里表明的内在是“以后”，想表明的是蔚来就代表了以后，是代表了领域的趋向与方位的，这与民众对新能源车进展的希望是一样的拉。

抱负望文生义，意味着是关于抱负人生的寻求，有着积极向上的一面，也不差拉。红旗汽车就不用说了，这一个姓名本来便是国产的代名词，与华为这一个牌子名有着殊途同归之妙拉。

红旗望文生义，祖国国旗，代表国产，她意味着1种力气，暗地里是厚重的史书，也有值得希望的以后了。华为就不用说了，中华有为，爱国情怀，逼格满满呀。比亚迪的王朝排列，自身也是借助祖国传统知识的史书朝代内在来给汽车品牌加分，这表现出1种民族沉淀与牌子相信自己了。

而小鹏的取名，代表了什麽呢？本来便是创始人何小鹏本人，福特.特斯拉与丰田也是以人名取名汽车品牌，何小鹏躲藏在心里的另一重设法或者是借车留名，打响我的知名度呢。

小鹏的姓名疑出在他的姓名是一位十分平淡，路人化的人名呢。这也是为什么以前许多人质疑这一个姓名非常难进军高端呀。

在笔者由此可见，这类对应路人的姓名本来十分贴近生活场景的小件成品，尤为是街边的店名，在生涯场景里，好比小鹏汽修店.小鹏烧腊.小鹏饼干.小鹏快印店等都没疑，创始人姓名相当于给这家店增添信任度，留住邻居常客拉。

可是在汽车这一属性的成品上，国人买车会重复比较，有身分象征意义呢。假如在价.成品.设置等各方方面面平分秋色的情形下，会选一位姓名调性更好的牌子啦。

正如有日前网友指出，小李，小王，小鹏，都是前辈对后辈的称谓，被人使唤时用的场景拉。而现在祖国人买汽车必定水平上会思考颜面拉。小鹏在境内给我的感受，不-是丰田喜一郎里的丰田，而是喜一郎呢。是尼古拉·特斯拉里的尼古拉，不-是亨利福特里的福特，而是亨利，相似于托尼.汤姆这类呀。

长城的取名，也撵走了部-分潜在用户

相似的取名失误也产生在长城汽车身上啦。

作-为以前位居境内车企第二的牌子，上一年整年长城汽车累计销量128.10万辆,同比下落16.66%，2022年，长城主打高端的魏牌年度销量仅有36381辆，均匀月销仅有3000多辆呀。在方才以前的2月，魏牌销量更是跌至1072辆呢。

这年长城汽车销量连续下滑，2023年1月，长城汽车销量61519台，同比下落44.96%长城汽车2月单月贩卖汽车成品6.82万台，同比下滑3.65%，持续贩卖下滑趋向啦。

长城汽车为什么不佳卖了，一大主要缘故原由也在于汽车取名呢。汽车的牌子取名，一般来说，高端.度量是最棒，假如作不到，至多不可以在取名上太随便，没风格呢。可是长城汽车的部-分成品取名分明过于随便而又缺少风格与内在拉。

好比哈弗H6为什么能变成长城不停以来的销量承担担负任务的责任与爆款车型，一位主要方方面面在于取名对应更好，更有商务属性，但其之后的主力的哈弗牌子最先喜爱拿生物当车名，哈弗赤兔.哈弗初恋.哈弗大狗.哈弗神兽，拉低了牌子的全体调性啦。

长城的WEY牌子拿咖啡取名，摩卡.拿铁.玛奇朵了。即使不谈牌子与售后体制和技能支持，高端牌子的取名快餐化，也撵走了部-分潜在用户了。从大狗到中华田间犬，这类取名实质是在拉低车主身分与品尝，但猫龙赤兔大狗咖啡闪电等车型暗地里，暗地里的焦点构件又差一点的，关于消费者来讲，取名杂乱，产品线不清楚，太大水平影响购买决策拉。

关于长城来讲，将生物.咖啡取名的车型全部修正.车型取名向沉稳.度量.精英的方位走，这对汽车销量的复原应该会有直-接结果，或者是长城本最低的拉升销量的方法呀。

因取名翻车的车企太多，小鹏长城须要思索更名的必要性

不-要轻视车名的重要性，海外车企进军境内，也有一众车企由于姓名翻车拉。经典类型的有铃木.萨博.DS啦。

在十几年以前，铃木在祖国也算是一位潮流牌子，究竟省油，玲珑轻巧，吻合彼时人们的用车需要，但之后逐步渐渐衰败并不继续参与了祖国市场，那时也很多人以为与姓名相干，因为铃木听起身与“陵墓”谐音，关于祖国消费者来讲，十分隐讳这类不吉-利的谐音含义拉。

此外DS是法国一大着名汽车品牌，但时运不济，在2012年先后，祖国网络“屌丝知识”流行，屌丝一词的称谓过分大家都是非常信服，DS这一个姓名在此之前自身是没疑的，可是追上了这波网络亚文化以后，在祖国市场就有了疑，由于没人情愿开一台DS汽车出门了，只能说DS汽车与祖国市场无缘了拉。

另外，包罗萨博（坤宝）.斯巴鲁这2个汽车在祖国市场也卖不佳，几多也与取名相干，无论是斯巴鲁仍然萨博，中文谐音听着像骂人啦。

但也有由于姓名救了本人一命的呢。经典类型的是英菲尼迪与雷克萨斯了。在以前，“无穷”是英菲尼迪进去祖国市场一开始的时候想用的原名，那时发觉已被别人登记，迫不得已改用“英菲尼迪”，很分明，歪打正着，取名恰恰救了这一个牌子啦。究竟，英菲尼迪的中文意蕴分明要比无穷高几个层次呀。

另外，丰田将其旗下高端牌子凌志改成雷克萨斯(Lexus)以后，层次也上去了，不管在中美市场，都获得了更大的成-功啦。

从今日小鹏与长城汽车的近况来看，它们的销量下滑，疑出在多个层面，包罗市场竞争加重.成品定位差错.技术创新不足不够.牌子营销跟不上.订价.杂乱的SKU与产品线.取名失利等，只不过，对应于其余方方面面的调理，更名是1种本更低的测试方法了。

整体来看，这两家汽车厂商在成品与综合能力层面，在国产车城堡，体现算中上水准，小鹏P7表面.内饰等也都很能打，智能化与主动驾驶的体现也不错，长城作-为老牌车企，无论是石油车的成品技能和柠檬混动DHT技能也不弱呀。

关于有肯定能力的车企来讲，被姓名延迟，是十分惋惜的啦。如今的汽车品牌太多，与小鹏与长城处于统一价区间的牌子车型太多，竞赛十分猛烈，姓名应该是差不多消费者买车一位主要的原因，面临刻下消费者的呼声与倡议，面临连续下滑的销量，本来这两家车企都须要谛听的了。要不-要更名，应该是值得小鹏与长城好好思索而且尽快做出决定了呀。

作者王新喜 TMT资深谈论人 本文未经许可回绝转载

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