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导读化妆品市场逐渐对外开放，电商和社交传播的出现为进口小众品牌进入中国市场创造了机会。在此背景下，菲律宾化妆品品牌SunnySpace开始发挥影响力。

近日，菲律宾化妆品Sunnyspace通过微博宣布正式进入中国市场，目前Sunnyspace天猫海外旗舰店和Sunnyspace小红书海外品牌店是该公司国内正品授权渠道，所有页面均显示批准函。店内。

事实上，SunnyFace进入中国市场，在中国社交微博和小红书上大受欢迎，并赢得国内妆爱好者的青睐并非偶然。SunniesFace在社交Instagram上也非常受欢迎，并得到RosieHuntington-Whiteley、AmandlaStenberg、ElsaHosk等名人的推荐。

SunniesFace由四位菲律宾模特组成，包括MartineHo、GeorginaWilson、JessWilson、BeaSoriano-Dee和E，由EricDee于2017年联合创立，在Instagram上拥有超过400万粉丝。众所周知。凭借其名人效应和“易于使用且价格实惠”的产品声誉，SunnyFace一年之内就在Instagram上走红。

SunnySpace是一个价格实惠的妆品牌，包括口红、唇、腮红、眉笔、腮红等，价格均在百元左右。中国市场消费者偏爱的哑光口红和唇釉在上述两个上的价格在56元至80元之间，而在天猫上，销量最高的口红价格为65元。这是相当有吸引力的。

SunnyFace于2018年首次亮相后，最初仅在菲律宾销售。不过，它最近宣布将进驻中国电商天猫和小红书，并提供独家产品。同时，该公司进入中国市场的速度可以说非常快，通过微博频繁与消费者沟通，扩大了影响力。

近年来，随着中国经济的快速发展，化妆品行业也保持快速增长。欧睿数据显示，2018年，护肤品零售额达到2122亿元，妆零售额达到428亿元，而护肤品和妆销售额也较去年同期有所增长。预计2019年化妆品领域将继续保持上升趋势，分别为132个和243个，尤其是化妆品领域的增长潜力仍然很大。在这种形势下，不少海外品牌都渴望抓住中国市场的发展机遇，并以此为契机分一杯羹，知名品牌和小众品牌亦是如此。

另一方面，面对本来就“失去”的人气，社交媒体的兴起为进口小众品牌注入了新的活力。由于各种KOL和业余爱好者的分享，消费者对小众品牌的需求有所增加。与此同时，进口关税的降低也给涌入中国化妆品市场的海外小众品牌带来红利。

SunniesFace也从中受益，进入路线与其他小众品牌如出一辙。产品首先在社交上获得知名度，然后通过电商快速销售，建立粉丝忠诚度，最终，如果产品发展得好，可能会开设线下商店。

以第一个进入中国市场的泰国国民化妆品品牌Missteen为例，2016年在国内美妆社交收获众多粉丝的Missteen在天猫正式开设海外旗舰店，并于2016年推出双十一促销活动。2016年销售额突破1000万元，MissTeen2017年中国区总销售额突破10亿元。取得良好业绩后，公司大举进军中国市场，现已在韩国开设首家品牌形象店。

SunnyFace似乎也在走这条路。此外，“百元以下的神奇口红”为其性价比加分不少，在国内低价化妆品市场吸引了一波狂热粉丝。但仅靠一时的性价比是不够的；丰富的产品线、稳定的上新速度、及时的推广营销等都在挑战着SunniesFace。

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