旱冰进入奥运会成本，奥运会旱冰比赛

谷爱凌在冬奥会上的胜利产生了巨大影响，冰雪运动迅速“破圈”。

2月10日，商务部新闻发言人高峰在商务部例行新闻发布会上表示，冰雪经济发展势头强劲，冬奥产品、冰雪装备销售蓬勃发展。冬奥会特许纪念产品销量同比增长212%，滑雪装备和滑雪服销量分别增加629件和612件。以冰雪为主题的旅游很受欢迎。元旦期间，网上滑雪销量较去年同期增长1021%。相关电商冰雪旅游产品订单量较上年增长30%以上。

国家总局公布的数据显示，我国已实现“促进3亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到346亿，参与率居民人口达到346亿。比率达到2,456。北京冬奥会重振冰雪经济，“3亿人冰雪出行”给冰雪运动和滑雪度假行业带来巨大机遇，有望成为未来消费增长的一大亮点。

冬奥特许纪念产品销量同比增长212倍。

随着冬奥会的举办，冰上运动衍生品及相关产品开始火爆。

2月10日，商务部召开例行新闻发布会，商务部新闻发言人高峰表示，为期29天的“2022年全国网上年货购物节”刚刚结束。随着冰雪经济更加活跃，冬奥产品和冰雪装备销售火爆，冬奥特许纪念产品销量同比增长212倍。

被誉为“冰墩墩第一股”的文龙亚图自农历新年以来已连续四个交易日涨停，针对屡屡出现的“拿货难”情况，公司正在全面调整布局的生产能力。我们保证冬奥会特许产品的供应。

元隆雅图已连续四次拉涨停。

京东公布的数据显示，春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比高达90%，共计超过100万次搜索。超过1000万人搜索“bingdundun”。2月4日，冬奥会开幕当天，“冰墩墩”成为北京、山东、河北、辽宁、河南、天津、陕西、浙江、上海、黑龙江等省市用户最热搜索词。同时，受冬奥会开幕式人气影响，

随着“冰墩墩”的兴起，高爱玲、苏一鸣等竞技明星也频频亮相。2月8日，具爱玲夺得金牌后，以其形象设计的手办身价飙升，咪咕微博称，具爱玲的周边产品仅几秒就被抢购一空。2月10日，小编南都看到，MeetGu签名款在咪咕商城重新上架，不过是预售环节，售价259元，直到3月31日才开始发货。但咪咕商城不显示销售数量。

咪咕商表示，除了谷爱凌的手办外，还有“遇见GU移动电源”、“谷爱凌签名面具”等周边产品。还有周边产品，比如任紫薇的招牌机型、中国移动的5G冰雪战队系列移动电源。

评论家Nandu的文章指出，在这个信息时代，高爱玲创造的社会影响力不再局限于界，这种化学反应在奥运会结束后仍将持续很长时间。这是明星运动员个人光环创造的社会效应，也是冬奥会为中国社会带来的特殊礼物。有了这些明星选手的力量，中国冰雪运动的发展有望进入新的阶段。

冰雪运动和旅游消费持续升温

电商数据显示，冬奥带动全国滑雪热潮，冰雪运动线上消费持续升温，滑雪装备、滑雪服装成为消费者的最爱。

阿里巴巴发布的《2022年春节消费趋势报告》显示，1月31日至2月4日，天猫滑雪装备销售额同比增长180余元，冰上运动品类销售额也增长了更多比上年增加了180元。每年300多元。此外，根据京东发布的2022年春节假期消费观察，1月31日至2月5日滑雪冰上运动产品整体交易额较去年同期增长322%。其中，滑雪面罩销量达到去年同期的15倍，滑雪裤、滑雪镜、滑雪板、滑雪服、滑雪靴也实现高增长。冰上运动产品总销量同比增长430%，包括花样滑冰鞋、速滑磨刀器、速滑冰刀、冰杆、冰刀套、冰鞋等。分别增加553%、420%和368%，即328,266,125。

与此同时，民族时尚消费热情也被激发。从大年初四晚上8点到2月5日上午11点，京东安踏羽绒服销量同比增长203%。回阿莱推出的一些打着“中国”字样的复古潮流服饰受到了90后的青睐，这些国潮新单品带动了回阿莱唯品会春节期间销量的增长。与上年相比增长了66%以上。

唯品会数据显示，唯品会滑雪装备销量同比增长122%，其中广东省滑雪服装和滑雪装备销量同比增长约67%。登山、攀岩、攀冰装备的销量也增长了30%以上。运动围巾、头带销量同比增幅高达85%。

冬奥会也增加了人们对室内健身的兴趣。唯品会数据显示，春节期间健身器材配件销量同比增幅高达219%，“陆地滑冰”器材轮滑鞋的购买量也有所增加。双倍的。新的一年里，保持健康、锻炼身体已成为年轻人的常识。

随着冰雪运动消费快速增长，冰雪旅游也面临新的发展机遇。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告》预计，2021年至2022年，国内冰雪休闲旅游人次将达到305亿人次，相应收入将达到3233亿。亿元。

近日，文化和旅游部、总局公布了国家一级滑雪场名单，北京延庆海涛、河北涞源、河北崇礼等12家滑雪场被认定为国家一级滑雪场。国家滑雪场和度假村。

同程旅游大数据显示，春节期间全国冰雪旅游景区订单量较去年春节期间增长68%。滑雪已成为今年春节最受欢迎的五大景点之一。据同程旅游统计，北京什刹海冰场、四川太极岭滑雪场、北京军都山滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间国内最受欢迎的冰雪旅游景点。

去哪儿网的数据显示，对冰雪旅游的热情不仅限于北方。考虑到春节期间滑雪场门销量较去年同期有所增加，南方滑雪场占据了5个席位。其中，仅浙江就有3个滑雪场。乔伊纳德大数据研究所的分析显示，虽然北方城市和郊区的滑雪场人流量更大，但南方人更喜欢参观城市的冰雪公园。广州苏纳克雪世界在春节期间人气爆棚，数较节前一周翻了一倍多。携程数据显示，今年农历新年期间，室内滑雪场的预订量与日俱增，每10个滑雪者中就有2人会去室内滑雪场。

阿里巴巴发布的报告显示，春节期间飞猪冰雪旅游产品订单量同比增长超过30%。吉林长白山、黑龙江亚布里、湖州安吉等滑雪场订单迅速增加，广州、重庆、成都等室内滑雪场也成为热门景点。“运动”正在成为现实。

相关报道称，下一阶段，有关部门将继续完善冰雪旅游发展措施，抓住北京冬奥会机遇，持续推出优质冰雪旅游产品，推动冰雪旅游升级。冰雪.拉动消费，加强冰雪产品推广，促进赛后场馆使用。

近年来，冰雪旅游日益“年轻化、多元化”。在马蜂窝，《单板滑雪指南》《单板滑雪指南》的阅读量在春节假期期间较初冬增长了三倍。同程旅游数据显示，年轻人更喜欢冰雪运动体验，预订冰雪运动景区的人中一半以上是90后、2000后。

随着冰雪的普及，从初学者到专家级别的用户数量逐年增加。以2021年为例，全年在雪场游玩两天以上的用户较2019年增加了180人。上70%以上的“滑雪者”会二次回购滑雪产品，高级滑雪爱好者数量持续增长。

滑雪消费潜力巨大，有望成为万亿产业。

冰雪运动和旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。

根据国家发改委、国家总局联合公布的《冰雪发展规划》，预计到2020年冰雪产业总规模将达到6000亿元。到2025年，冰雪产业将实现1万亿元目标。到2022年，全国滑冰场、滑雪场数量预计将达到650个、800个以上。

《中国滑雪产业白皮书》显示，我国滑雪产业已进入快车道，滑雪人数超过2000万，市场规模近900亿元。

值得注意的是，滑雪费用昂贵。居住在广州的滑雪爱好者温先生为南都主编算了一笔账，发现在所有滑雪运动支出中，运动器材的花费最高。中价位的滑雪服要2000多元，普通的滑雪板要3000多元。4000元，一套普通的保温速干衣300-400元，一副中型眼镜500-600元，一套防护用品300-500元。这个级别的滑雪装备价格都在上万元。

此外，滑雪场门700元4小时，滑雪教练私人培训费每小时600至1000元，从设备到场地和培训，市场空间都不容小觑。

冬奥会掀起冰雪运动热潮。新华社摄

由于疫情影响，此前决定出国滑雪的消费者也转移到了国内，进一步刺激了国内冰雪运动消费。来自广州的滑雪爱好者杨先生介绍，这几年他一家人冬天都去北海道滑雪，这两年他一直在广州室内滑雪场练习。滑雪通常是首选。供他和他儿子。四年来，我滑雪的花费已经超过10万元。据悉，广州某大型滑雪场的年价格也“上调”。五次通行证的价格从去年的1元涨到今年1月以来的2388元。看看杨先生一家三口的滑雪构成，就可以看出滑雪消费潜力巨大。

南都小编了解到，杨先生一家这几年逐渐给自己配备了滑雪装备，刚开始滑雪时需要的装备就是眼镜、手套、口罩、速干衣内衬等。出于个人卫生原因，滑雪场一般不提供租赁服务。然后还有头盔、滑雪服、雪鞋、固定器、滑雪板等。这是因为滑雪次数越多，对装备的个人要求就越高，越容易使用自己的装备，而且很多滑雪场都不提供多次通行证的装备。杨老师和儿子正在骑滑雪板，滑雪板来自美国品牌Nitro，雪地靴和固定器来自日本品牌Flux。杨女士滑冰、穿滑雪板，她的雪地靴和滑雪板是法国Rossignol生产的。所选设备均为中低价位品牌设备，人均“安装”费用在2万元左右。另外，滑雪装备的磨损比较大，除了儿童生长发育更新装备外，成人业余使用两年后就需要更换整套装备，专业的使用寿命要短很多。

滑雪装备市场长期由国外品牌主导，缺乏自主品牌，但近年来国内企业对海外市场的占领不断加速。据阿里巴巴发布的报告显示，农历新年前夕，速卖通上国内滑雪产品海外销量同比增长超60%，其中滑雪海外销量增长15倍以上。头盔。借助冬奥会的契机，一年来速卖通上国内滑雪用品商家数量增长了近50%。去年，全100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国滑雪装备。从北边的冰岛到南边的智利，中国冰雪产业品牌都在。

突破人才短缺瓶颈发展冰雪装备制造业

据了解，我国冰雪产业发展迅速，初步以健身休闲为主，形成了比赛表演、场馆服务、培训、旅游协调发展的产业格局。

不可忽视的是，国内冰雪运动产业发展目前面临挑战。艾媒咨询报告显示，当前冰雪运动产业人才匮乏、专业化程度低，无法满足公众对冰雪运动专业指导的需求。冰雪运动专业人才供需失衡，冰雪运动教练员缺乏统一的培训、考核和权威认证机构。由于冰雪运动专家缺口较大、储备能力不足，冰雪产业的质的发展将受到一定程度的，公众也缺乏专业高效的引导。

此外，尽管冰雪运动产业发展迅速，但冰雪运动产业商业模式单一、运营季节短。大多数企业在非冬季期间关闭，其他季节缺乏旅游项目。冰雪运动产业投资成本高、资金回收周期长、冰雪运动价格高，难以实现盈利，甚至难以亏损。

文化和旅游部、总局公布的规划提出，到2025年，通过政府引导、社会参与，形成以冰雪场馆设施建设和运营为基础的初步规划。以制造业为支撑，以冰雪休闲健身、冰雪运动旅游、冰雪装备为核心的冰雪产业体系。挖掘长三角、珠三角、京津冀、海峡西岸等冰雪服装及装备制造产业集群潜力。

第一太平戴维斯中国市场研究部负责人简科表示，中国“3亿人去冰雪旅游”计划给冰雪运动和滑雪度假行业带来了巨大的机遇，这将成为国家的一大亮点。说他预计会发生这种情况。未来消费增长。随着越来越多的消费者欣赏到户外运动与自然的极致魅力，更多的业主将思考如何提高自己的竞争力，与知名滑雪场竞争。

出品南都财经数据新闻部统筹甄琴王新才撰稿南都编辑王晨晨

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