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作者丨莲子

媒体丨NFT营销工作坊

尽管NFT和元宇宙从去年开始就成为热词，但人们往往会将这些“潮”字与科技行业联系在一起。

因此，当1990年创立的李宁跑步进军NFT市场时，人们不禁好奇，为何这家拥有32年历史的传统公司却走在了拥抱NFT“潮流”的最前沿。

联名、快闪、跨界、

李宁以一种很酷的方式使用NFT。

从数字收藏品运动鞋到联名NFT著名IP“无聊猿”和三里屯太古里快闪店，李宁决定进军NFT和数字收藏品。

2021年9月20日，NBA篮人物德维恩韦德通过个人社交媒体账号发布了一双“五道新鞋”，照片发布后迅速受到潮流媒体和区块链媒体的关注，引起了我们的集体关注。

事实上，这部作品并非首次曝光的最新时尚单品路透照，而是中国运动品牌李宁对于潮流跨界的全新探索。“启蒙魔法师商店”是刻有篮明星韦德电子签名的艺术品鞋的数字收藏。

在9月26日晚的“聚南风堂算法之恋”NFT拍卖会上，这款超现实主义的新鞋数字收藏品“启蒙中的巫师店”再次吸引了大众的关注，最终创下了112.7万元的成交纪录。

除了尝试运动鞋之外，李宁还“实现”了数字NFT并引入了新技术。

2022年4月底，李宁加盟BoringApe游艇俱乐部“BoringApe”号。4102已获批使用，在此基础上，我们计划进行结合我们的品牌特色和流行元素的创意设计。

4月23日至5月15日，中国李宁公司将在北京三里屯举办以“无聊不无聊”为主题的限时快闪活动，推出无聊猿一号。4102受邀将巨型像素雕塑正式落地丽城。宁氏北京三里屯店。BoredMonkey采用类似沙盒的虚拟风格，结合飞盘、滑板等潮流运动元素，将潮流与现实结合起来，将这一限时快闪活动打造成艺术雕塑进行展示。高潮。

李宁计划推出NFT。

引领IP授权新趋势

李宁布局NFT的背后，是传统运动品牌利用NFT和数字馆藏将IP商业化的新探索。

李宁可以利用NFT数字收藏品来捆绑品牌和产品本身，凸显产品的有限价值。同时，伊宁与著名IP无聊猴联名，赋予其“国潮”、“青春”的品牌标签。

无论是利用NFT形象作为宣传头像还是二次开发，都是利宁品牌营销的一次很好的尝试。由于NFT的独特性，这种授权也记录在区块链上，安全、唯一，不需要书面授权。

具体来说，与以往其他IP的“联名”和“授权”不同，李宁是无聊猿一号。获得4102。这可以是李宁官博的头像，也可以是产品上的印花元素，将潮流元素与品牌相结合。可以用该标志制作T恤，融合帽子等各种产品的元素，可以变身为高达5米的巨型雕塑，从“虚拟宇宙”走向现实。

在传统的IP认证模式中，品牌无论是在获得IP认证后进行二次开发还是元素整合，都存在严重的局限性，而且书面认证流程也非常繁琐。

李宁布局NFT的举动无疑是一次前瞻性的探索。有分析指出，李宁将区块链和NFT货币世界流行的虚拟产品概念引入实体行业并与实体产品相结合，颇具前瞻性。李宁与NFT合作的亮点不仅在于跨界冲突，还在于NFT主导的IP授权新趋势。

跳入NFT背后的故事，

李宁的目标或许还不止于此。

事实上，“NFT营销+品牌+文化”正在成为传统品牌拥抱数字世界的共识。除了李宁之外，安踏、361、特步等国内运动品牌，以及海外运动品牌阿迪达斯、耐克也开始开发NFT。

根据投资银行Jefferies的一份报告，NFT的市值将从现在的140亿美元增长到2025年的750亿美元，其中大部分增长将由领域的NFT市场推动。