宠物产业发展史研究，日本偶像产业发展史

如何对待他们是文明和商业的题。

撰稿/八九灵

今年以来，国内多个城市都受到疫情影响。居民必须被隔离，人们可以被带到避难所，但我们如何在家中安置猫和狗呢？

深圳疫情爆发时，有人发信求助，当地相关部门与宠物医院合作，建立了一个名为“宠物方舱”的小型动物保护中心。上海疫情期间，宠物专家变身志愿者，为被隔离的宠物主人提供帮助。

狗的命也是他的命。如何对待他们是文明和商业的题。今天小霸就给大家讲讲我国宠物医学的发展史。

一

中国伴侣动物医学的开端是20世纪80年代中国农业大学兽医学院开设的一家小型动物医院。20世纪90年代，农业大学的兽医教授在北京开设了宠物医院，很快上海、深圳也零星出现了宠物医院。

1994年前后，狗咬伤和狂犬病的出现促使北京、深圳等城市出台养狗的规定。当时在北京，养狗的成本越来越高，每年要交5000元的饲养费。宠物医院受到重创，可用的医院很少。

随着法规的逐步调整和经济的发展，城市饲养宠物逐渐成为一种趋势。2008年以后，一系列有关兽医、动物诊疗机构、兽药的法律法规开始实施，行业逐渐规范。

宠物医学的进步与宠物产业的发展密切相关。特别是2010年以来，宠物行业进入快速发展期。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年中国宠物行业市场规模接近3000亿元，预计2023年将达到4456亿元。三年复合增长率预计为142倍。宠物主人大多是一线城市的年轻人，他们的宠物以猫、狗居多。

资料来源艾瑞咨询

除了宠物零食和美容之外，中国的宠物产业链近年来不断扩张，其中包括宠物殡葬。据工商信息显示，目前国内经营宠物殡葬服务的企业近9000家。去年新增相关企业数量超过2000家。

宠物殡葬服务是一站式服务。我们在上海一家动物殡葬服务机构查询了小巴价，宠物火葬项目按重量收费5公斤以下800元，90至100公斤2500元。一些殡葬公司还提供定制告别餐、宠物骨灰、基因存储、寺庙排名等一系列服务，总服务费用接近4500元。“在一些二线城市，利润率可以高达80%。”一位从业者告诉媒体。

近年来，国内多家知名保险公司也推出了宠物健康保险。保险费从1元到200元到几千元不等。

宠物医疗费用高昂是宠物医疗保险推出的最大原因。看看新闻标题“狗的治疗费用超过2万多元”和“狗的治疗费用比人的治疗费用还要高”。将小动物送入医院并进行超声波、CT、验血、体检等需要花费大量费用。

由于多种原因，医疗费用昂贵。

由于宠物不会说话，兽医需要使用工具和设备来进行诊断。其中很多设备，如生化检测仪、X光机、超等都是从国外进口的。单件设备的价格通常达到数十万元，有的可能达到数百万元。考虑到设备的使用寿命，在每种情况下都应用折旧和摊销。

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但归根结底，中国的宠物医疗还是走的是市场化的道路。宠物医疗诊所几乎都是私营的，药品和医疗设备都是从医院独立购买的。医院不受补贴，也没有繁琐严格的控制，医疗费用由市场自愿调整，计费标准由供需关系确定。因此，当宠物发生医疗事故时，消费者往往没有办法***。

中国的宠物医疗行业也因主人对宠物的“黄金”热爱而蓬勃发展。2016年，经过长时间的启蒙和孕育，宠物医疗行业面临重大变革。

二

从某种意义上说，彭永和这个人已经成为行业变革的代名词。

彭永和出生于1969年，大学兽医专业。在青海西宁一家奶牛场当兽医三年后，他在青海畜牧兽医学院当讲师三年。1997年来到深圳，在深圳动植物检疫局担任兽医一年多。1998年，他在深圳创办瑞丰宠物医院，这是中国最早的宠物医院之一。

瑞鹏在深圳待了14年，才在广州开设了第一家分店。2013年，我们进入长沙，开始向全国拓展业务。两年后，该公司在深圳、广州等城市拥有70家直营连锁宠物医院。根据中国兽医协会宠物诊疗分会的行业研究数据，成为当时国内规模最大、分支机构最多的连锁宠物医院。

2013年至2016年6月瑞丰医院数量变化

2016年，公司在新三板挂牌，成为中国宠物保健第一股。从今年开始，瑞丰开始不断引入外部资本，医院数量迅速增加至每年200多家。

新三板上市公司瑞鹏公布的财务数据显示，公司主营业务包括宠物保健、宠物美容、宠物食品、设备销售等业务。宠物保健占大多数，占65%，宠物美容占17%，宠物食品销售占16%。

瑞鹏将美妆、食品零售纳入业务范围，并希望以医疗保健为切入点，实现规模经济。

2017年财报显示，公司营收297亿元，比上年增长56%，扣除非经常性损益的净利润2100万元，比上年有所下降。11%。尽管由于快速扩张，销售额保持增长，但设备采购、新分店、门店租赁、人工成本等运营成本占销售额的71%。这也使得该公司的利润率从2015年的37%下降至2017年的29%。

瑞鹏的扩张以一线城市为基础，逐步向二线城市蔓延。招股书显示，瑞鹏的开店思路是“1+P+C”模式，即“中心医院+专科医院+社区医院”的布局模式。

在区域内选择一所中心医院进行核心培养，配备能够容纳区域内重病患者的最高水平的医疗设施和人力，在半径内单行道附近开设眼科、骨科、肿科医院。中心医院是细分市场的龙头医院，吸纳病例，其余医院开设在社区，规模相对较小，可以满足半径3公里范围内一般病例的需求。

最引人注目的是2018年高瓴资本的介入。

当年3月，曾投资数十家宠物相关公司的高瓴资本创始人张磊在香港会见冯永和，并提出了合并建议。据媒体报道，离开高瓴资本办公室后，彭永和每年一度去苏黎世度假，看雪山和“前所未有的巨型怪物，以利用传统行业的整体变化”。

高瓴旗下700家宠物公司实体与瑞鹏旗下400家医院合并，重组新瑞鹏。彭永和曾对媒体表示，此次整合涉及1000多家实体、近百亿美元资产、十多个品牌，是一项非常艰巨、艰巨的任务。彭永和组织公司品牌架构，采用区域运营管理体系。

鑫瑞鹏复杂的企业关系

随着瑞鹏与高瓴资本的整合，中国宠物医疗的竞争格局发生了变化。拥有1600多家宠物医院的新瑞鹏宠物医疗集团已成为市场份额最大的“航空母舰”。拥有300家门店的瑞派宠物位居第二。据长江证券去年的一份报告显示，目前中国有超过2万家宠物医院，排名前两位的人拥有的医院门店数量占到中国所有宠物医院的10家之多。

中国的宠物医疗市场较为分散，越来越多的医院是类似于“夫妻店”的小型医疗机构。领先企业可以通过扩张、兼并、统一、规范化运营来增强品牌影响力。

不过，瑞鹏最近一次融资是在2020年。资本投资者包括腾讯、碧桂园和德国兽药公司勃林格殷格翰，当时对公司的估值为300亿元人民币。另一家龙头企业瑞派宠物的最新融资消息，2019年C轮，当时估值70亿元。

2020年，有媒体报道了鑫瑞鹏IPO的消息，但之后却没有任何进展。两年前，彭永和在接受《中国企业家》采访时表示，“疫情最严重的时候，近400家线下分店受到影响，业务暂停”。等到你的互联网业务加速发展。

来源IT橙子

在当前疫情反复、融资环境降温的情况下，彭永和面临的挑战是，在稳定这艘只有四年船龄的“航母”航向的同时，保证稳定的现金流。

三

鑫瑞鹏的并购路径与美国大型宠物医院VCA类似。

VCA成立于1986年，最初是一家私立宠物医院，在外部资金的帮助下，通过近20次并购逐步发展壮大。该公司2001年上市时，市值为99亿美元。2017年，该公司市值为75亿美元，同年被宠物零食巨头玛氏以91亿美元收购。美国和加拿大现在有数千家医院。

长江证券在报告中指出，VCA的核心竞争力不是扩张和收购，而是通过供应链、人才培养、医疗技术的不断积累形成规模优势。例如，美国宠物行业的上游宠物医疗设备和药品已经成熟，兽医领域不断为社会供给人才，VCA也建立了自己的机构来培训兽医人才。

国内宠物医院的医疗器械和兽药大多从欧美进口。经营宠物医院近20年的北京小动物诊疗行业协会秘书长刘浪在接受媒体采访时表示，由于我国宠物药品严重短缺，宠物药品目前是进口的。占整个市场的70%。这与我国兽药审评审批缓慢有关。

设备和药品可以进口，但人才始终是个题。

据报道，韩国宠物医院的宠物医生大部分是大学及以下的学生，占62%，而2018年，农业食品和农村事务部兽医局副局长表示，据规定根据世界动物卫生组织（WHO）的研究，每400头大型动物就需要1名执业兽医，以此计算，中国的兽医缺口仍超过30万。

宠物医院员工学历分布

中国兽医的收入相对较低。长江证券在报告中称，从薪资来看，美国宠物医生的中位薪资比所有居民的中位薪资高出140%，而中国宠物医生的中位薪资则高于所有居民的中位水平。可支配收入。共有63名居民。

新瑞丰相关负责人在接受采访时表示，“这与高校对伴侣动物医学的认识不足密切相关”，并补充道，“全国2000所大学中，开设动物医学专业的农业院校不足100所”相关专业。”“整个行业被洗牌，兽医地位低下，这也会导致人力流失，”他说。

建立宠物医院的声誉不仅需要医疗设备的投资，还需要医疗专家的高住院率和治疗率。因此，现阶段鑫瑞鹏面临的另一个挑战是如何发现人才、培养人才、留住人才。

参考

1《宠物殡葬快速增长成本200元，费用几千到几万，加盟费高达50万》，时代周报，韩黎明，2022年4月4日

2《彭永和面向生活的工业需要更多温暖》，36氪，2020年12月31日

本文作者|马蕾蕾|编辑|马江

主编|何梦飞|主编|郑媛梅|来源|心电图

命令与征服红色警戒发布日期1996-10-31

原名是《命令与征服红色警戒》，主程序名为“RA95-exe”，所以也简称为“红色警戒95”。

简介1946年，爱因斯坦博士发明了时光机，回到1924年刺杀纳粹领袖希特勒。起初，爱因斯坦相信这将避免第二次世界大战并带来世界和平。但二战并没有消失，苏联的斯大林取代了希特勒，苏联向世界发起进攻。为了世界和平，德国、希腊等多个国家结成联盟，向苏联宣战。

盟军结局经过一系列战斗，包括利用爱因斯坦开发的计时码表等尖端技术，盟军最终占领了莫斯科并推翻了克里姆林宫。盟军士兵发现斯大林死在废墟中，盟军高级军官斯塔夫罗斯上校命令部下离开，斯大林后来被斯塔夫罗斯上校杀死。第一个结局中，美国支持沙皇皇后罗曼诺夫统治苏联，并认为罗曼诺夫痴迷于帝国制度，会重建苏联，但情况却与预想的不同。他对重建苏联感兴趣，但对重建君主制不感兴趣，并正在秘密计划下一场战争。在结局支线2——隐藏的巨蚁任务中，苏联解体后，包括俄罗斯和美国在内的多个国家联合成立了全防御组织。

苏联解体斯大林统一了整个欧洲，但凯恩最终谋杀了斯大林和他的秘书。凯恩随后消失，将世界拖入无休止的冷战。泰矿来了，《命令与征服》也来了。但想象一下，此时整个欧洲都在苏联的控制之下，而GDI是由俄罗斯、美国和其他国家创立的。选择“命令与征服”可能看起来很奇怪，所以NOD兄弟会可能在泰伯利亚到来之前就已经控制了世界，但最终娜迪亚要求指挥官尽可能稳定局势，即使这意味着使用武力。

1996年，领先软件首次将《命令与征服》原版引入中国。与此同时，另一家公司北京新天地获得了《红警》的代理权。领先软件对没有获得红警代理权非常不满，同时担心新天地引入红警会影响其代理的《命令与征服》的销售，因此向红警举报了红警。国家新闻出版总署.峰还在他管理的一本流行软件杂志上发表了一篇涉及意识形态题的六页文章，引起了不小的轰动。最终，正版《红警》没有在国内推出。

红色警戒逆袭发布日期1997-03-31

《命令与征服红色警戒反击》是由WestwoodStudios主导、IntelligentGames支持、维珍互动发行的《命令与征服红色警戒》的资料片。增加了多个新任务，包括隐藏的巨型蚂蚁任务，完成了《红色警戒1》的剧情。一些玩家甚至被邀请参与资料片的冲突地图创建。

根据WestwoodStudios的数据，该资料片发售六个月内全销量达65万份，成为当时最畅销的资料片。

红色警戒余波发布日期1997-09-30

《命令与征服红色警戒余波》是《命令与征服红色》的续作，由WestwoodStudios主导，IntelligentGames支持，维珍互动发行，这是《警报》的扩展包。添加了多个新任务、新单位和100多张遭遇地图。一些玩家甚至被邀请参与资料片的冲突地图创建。该资料片包含苏联最强的机器人战士沃尔科夫和他的机械宠物狗奇茨基。

红色警戒复仇上映日期1998-08-28

《命令与征服红色警戒复仇》是由WestwoodStudios开发、维珍互动发行的《命令与征服红色警戒》的资料片。事实上，它是集逆袭和生存于一体的PlayStation版本。

此扩展包添加了几个PC版本中未提供的新过场动画，并且这些内容已使用名为“RedAlert:T”的非补丁进行了修补，该补丁由名为Nyerguds的《命令与征服》粉丝创建。

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