本地生活ota，失踪的春晚红包-车友推荐-子晴汽车用品

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作为全民项目，央视春晚的广告竞标一直是中国经济市场的风向标。2015年农历新年，微信凭借“摇一摇”红包取得巨大胜利，——在红包中投入5亿元，换来绑2亿张个人银行卡，两天内完成支付宝10年奋斗。做过。接下来三个月，用户数量增至3——人，标志着春节互联网时代的开始。

此役过后，借助超级热点和大社交场景，春晚红包一度树立了吸引新客户、推动互联网企业活动的优秀典范。一位参与过春晚项目的大型厂商负责人向极客公园回忆，当时“全公司都参加了，士气和动力都很大”。那也是一个人们期待大型制造商高额年终金并相信高投资是可能的时期。带来高增长的时代是“伸手摘果的时代”。

如今2023年春节联欢晚会已在失望中落幕。在各大厂商寻求“降本增效”的情况下，八年来价格不断上涨的春晚红包却尚未收到预期的买家。

今年的晚会没有红包互动，网络存在感也低很多。这不仅涉及到中国移动互联网的最高渗透率以及各大互联网公司的目标、投资和利润的重新调整，也意味着这些公司是时候为高效组织和运营的目标寻找新的定义了。战斗能力。

01荣耀时代关键要求

大注，昂贵但值得

仔细观察过去10年，过年一直是各大互联网公司的重要话题。

作为短短几个小时就俘获全国关注的超级IP，春晚是天然的流量枢纽和品牌曝光的舞台。对于渴望成长的各大互联网公司来说，这是一个极好的减少流量，尤其是流量的方法。当强调场景、需求、响应速度的网络热点话题过年时，正是更容易获得平时难以响应的结果的绝佳时机。扭转局势。

2014年除夕夜，广州微信总部的一个团队正在悄悄加班谋划一场“大动作”。当时，支付宝仍是移动互联网支付的主导者。2015年，微信与央视春晚合作推出“摇一摇”红包互动项目，投资5亿元红包。除夕夜，微信红包兑换总数达到101亿，比去年同期增长60多倍。而短短两天时间，就有2亿张个人银行卡被捆绑。——。支付宝花了10年时间才完成这个数字。截至当年5月，微信支付用户数量增至3亿，占当时微信月活跃用户的55%。

那是一个移动互联网还没有走进千家万户的时代。在一个项目上投入5亿红包现金是比较罕见的。这场无论结果还是数据都十分精的战斗，被阿里巴巴内部称为“珍珠港袭击”，马云称赞其“确实厉害”。此后，春晚红包汇成为互联网企业竞相竞争的广告位，合作价格不断水涨船高。

巨头竞争时代，BAT存在于出行、本地生活、OTA等领域，其中以阿里巴巴和腾讯最为激烈。微信过去曾创造过辉煌的记录，阿里巴巴面临着巨大的压力。果然，接下来的三年里，阿里都成为了春晚红包的获得者。

2016年，阿里巴巴以比2015年高出5倍的出价拿下春晚活动红包独家互动权，派发价值8亿元的红包，还独创了“集五福”活动。与微信相比，当时的支付宝只是一种手段，缺乏强大的社交关系链。今年的春晚合作很快就带来了令人满意的成果。春晚结束后，支付宝收获了11亿对好友。

2017年，阿里巴巴继续推出“密码红包”。到了2018年，春晚红包的合作伙伴从支付宝变更为淘宝——。当时，淘宝正处于品牌升级、消费升级的战略进程中，黑马拼多多却在下沉市场迅速崛起。那一年，淘宝投入了6亿美元的年夜红包，获得的回报是当年双十一流量的近5倍。当晚，淘宝的服务器规模被双十一扩大了三倍，以应对当晚的流量。2017年，这个体系依然崩溃，创造了标志性的国家记忆。

正如罗振宇在跨年致辞中所说，人们对春晚的力量一无所知。据朴极客整理的公开数据显示，2016年至2022年春晚总观众规模分别为103亿、108亿、113亿、117亿、123亿、1272亿、1296亿。

可以看出，春晚的流量在不断增加。在互联网流量触底、物价上涨的情况下，大企业的摇树依然生机勃勃，向全国超过10亿人发红包迎接新年的步骤毫无疑。昂贵但值得的交通中心。

国家金融研究创新中心监测数据显示，“红包大战”对相关APPDAU增长影响显着。整体DAU水平逐步提升，腾讯微信、手机QQ、阿里巴巴支付宝、微博、微博、快手等热度大幅提升。

02风向变了，

疫情改写的“重大话题”

对于快手来说，2020年春节的记忆是复杂的。今年，短视频终于开始登上春晚红包舞台，快手不仅成为第一，而且成为迄今为止投资最大的玩家。

据经济观察报报道，2016年初，快手希望与春晚合作，但当时央视对快手这家在中国发展了数年的创新科技公司的回应是“再开发”。-观察”;到2020年，快手成为鼠年春晚独家对话伙伴，在除夕夜派发10亿元现金红包。

对于参与此次合作的员工来说，这是他们职业生涯中的“高光时刻”“整个公司都士气高昂、动力十足，加入了战斗。”不久前，快手刚刚设定了日活跃用户达到3亿的目标。年底前获得用户。代号为“K3”。当时，快手的所有人都感受到了来自抖音的强烈威胁，抖音率先向他们靠近。——当年7月，抖音率先宣布日活跃用户数突破32亿。目前，快手仍徘徊在2亿左右，眼见差距拉大，快手希望日活跃用户突破3亿，在春晚红包大战中实现“K3”。

最终，快手实现了自己的目标，春晚过后，快手的日活跃用户突破了3亿。然而，花费20亿元的效果却与预期不同。一方面，由于疫情影响，人们的注意力普遍集中在疫情上，比如除夕夜和大年初二，首次没有春节。微博热搜榜中与年份相关的内容。与此同时，竞争对手抖音也以此为契机，与因疫情停播的电影《囧妈》合作，邀请全国各地的人们元旦观看《囧妈》。“通过免费提供，我们在营销和危机公关史上写下了非常重要的篇章。这是一个令人惊讶的举动，削弱了快手的春晚优势。

三年的疫情及其给现状带来的变化，不同程度地将互联网企业整体推入了新的周期。2022年之后，国家主导企业的规范化发展，导致大部分大型厂商的业务调整、萎缩，而几乎所有互联网企业都在追求降本增效。网易电商研究中心数字生活分析师陈立腾认为，互联网公司的战略和未来发展有了新的逻辑，必须“明智地花”，而不是像过去那样广撒网。

经过八年的互联网竞争，春晚的合作成本不断增加。企业所需的红包金额从2015年微信的5亿增加到2022年京东的1.5——。一位来自制造巨头的互联网高管告诉极客公园，今年各公司将“降本增效”。在大规模裁员的背景下，匹配这些数字级投资所需的营收预期太高，“几乎不可能”。事实上，今年以来，各大厂商对于投资的态度都变得更加谨慎。

与此同时，春晚的影响力正在下降。据央视索普里统计，2001年至2019年，春晚平均保持30%的高收视率，这意味着至少有7亿人次直接接触。然而，自2020年以来，春晚的收视率已经跌破24%。2023年春晚收视率跌至2023%。

更重要的是，中国的移动互联网普及率已经达到了突破点。QuestMobile数据显示，自2018年以来，国内移动互联网用户规模已连续四年保持在11亿以上。2020年以来，中国移动互联网月活跃用户仅增长1000万以上，月增长率仅为2%左右。一旦一个大型超级应用占据了几乎每个互联网用户的手机，就不再需要昂贵的新营销。

03存量时代，必须回归创新

回顾微信早期在春晚的成功，其背后的根本推动力其实是产品创新。当然，更容易成功，因为当时的流量红利还没有用完。在中国，随着互联网进入存量时代，仅仅依靠“砸”必然会沦为形式上的抄袭，难以取得理想的效果。

如果没有创新，现金提供的令人眼花缭乱的数据往往是短暂的。

以花费10亿美元砸下2019年春晚红包的百度为例，春晚期间，百度APP日活跃用户数达3亿，其中新增用户超过1亿。农历新年期间，百度APP新用户7天内留存率仅为2%。相比之下，APP和抖音的留存率仍在25%左右。

2019年第一季度，百度也因农历新年期间的红包费用而遭遇上市以来的首次亏损。时任百度首席财务官于正军表示，央视的新年晚会营销活动影响了季度利润。

同样，在2020年央视春晚发红包的快手在农历新年期间日活跃用户达到228亿峰值，而抖音2021年的DAU也创下了339亿的历史记录。不过，根据QuestMobile的追踪报告，自农历新年以来，两个的用户留存率均未超过30%。

也许越来越多的主要制造商已经开始反思他们的春节联欢晚会投资的投资回报率。今年，各大厂商不仅没有参与春晚的红包合作，而且春晚自有发放的红包数量也减少了一半。

据极客公园统计，2023年农历新年期间，抖音贺岁红包总额从去年的20亿元减少至4亿元，百度则从去年的22亿元减少至8亿元。从去年的15亿元减少到10亿元，快手从去年的22亿元减少到20亿元，支付宝的红包金额几年不变，仍然是5亿元。去年红包花掉28亿元，今年却没有加入战局。

据统计，上述各大厂商在2022年春节期间共送出红包112亿元，但今年仅47亿元，总计减少了一半以上。

我们可以看到，各大互联网公司正在逐渐告别“烧求增长”的直供叙事。开始出现。

擅长技术的百度今年与AIGC一起开启了农历新年，加入了AR红包找好运、AI扫脸测运气等有趣场景。将五福送给商户，各商户通过小程序在生活号、App等私域位置向全国用户发放幸运卡，激活私域消费者，实现数字生活的目标。去做。抖音为寻找红包的艰难之路设计了直播间推荐和反馈。有两个粉丝的级别和任务，称为“面对面小组”、“进行视频通话”和“交换”。快手推出财神兔合成，推金币、采集福卡、视频拍摄等创新互动玩法，融入有趣的社交元素，培养用户的使用习惯。

当增长和资金的力量开始下降时，这对创新来说可能是一件好事。人们不再需要花费大量的精力和金来思考“如何做”，而有机会回归根本并思考“为什么要做”。

本文摘自极客公园。

一、比亚迪ota升级需要在4s店吗？

必要的。比亚迪悠塔升级就是系统升级。每次升级都可能提供改进、修复错误、获得更多功能、提高性能或改善视觉效果。这些更新是在连接到互联网后在线检测到的。匹配版本并下载。在本地添加新代码，然后安装、验证并执行其他过程。

二、什么叫ota？

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无线技术

OTAOTA下载技术。这是一种通过移动通信的无线接口远程管理SIM卡数据和应用程序的技术。无线接口可以使用WAP、GPRS、CDMA1X和短信技术。应用OTA技术，使移动通信不仅可以提供语音和数据服务，还可以提供新业务的下载。OTA-Over-The-Air是一种基于短信机制的数据增值业务，通过手机终端或服务器动态下载、删除、更新SIM卡的业务菜单，让用户获得个性化的信息服务.

基本信息

中文名字

无线技术

外国名

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空中接口

GSM或CDMA

姓名

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介绍

它是一种针对手机等终端应用的“无线下载”技术，利用该技术，用户可以通过下载的方式修补终端漏洞或升级特定功能。DoOnGo的“DeltaUpgrade”软件在这方面处于领先地位。

DoOnGoTechnology已与日本手机制造商夏普、NEC和松下签署了授权协议。日本电信公司NTTDoCoMo也将使用DoOnGo的OTA软件。

OTA系统利用STK功能、短信和GPRS通道让用户启动OTA下载应用程序，并根据用户的请求，OTA系统将相应的服务内容以短信的形式发送到用户的手机上数据。当您将SIM卡交给用户时，SIM卡会组织并存储下载的内容，并在卡上实现菜单管理和其他文件管理功能。OTA下载技术可以让用户获得许多SIM卡上没有预设的应用程序和内容。用户可以在任何有手机信号覆盖的地方完成用户菜单管理和远程卡文件管理。

特征

利用STK功能、短信和GPRS通道实现STK菜单的动态更新和文件管理。

实现SIM卡全生命周期管理。

随时随地为您的手机实现个性化菜单服务。

商业应用

OTA采用GP规范定义的安全域和应用，支持电子包、手机购电等复杂应用的下载和个性化。

无忧助手等远程管理应用

运营商管理OTA卡的生命周期。

符合以下标准和规范

《STK卡萌短信业务菜单OTA下载实施方案》

-美国SIM卡方案及应用OTA下载系列规范-中央OTA业务规范卷

-美国SIM卡方案及应用OTA下载系列规范-OTA支持的行业应用量